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为营销无底线?小蓝象用白银越野赛事故图片打广告后道歉

2021-06-07 20:01
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【文/观察者网 严珊珊】6月6日,北京朝阳大悦城小蓝象儿童排汗睡衣店被曝使用有21人遇难的甘肃白银越野赛公共安全事件图片做广告。

在该店一张宣传排汗材料的海报上,写着“只顾保暖,而忽略了大量出汗引起的失温风险”等字样,底部图片是5月白银越野赛遭遇极端天气后参赛选手在地上抱团取暖的照片。此举被质疑不尊重事故遇难者和伤者,为了营销“毫无底线”。

6月7日,@时间视频 实地探访小蓝象门店,店员称,海报是公司寄到门店,让他们摆上的,因接到投诉,商场已通知该门店撤下海报,具体情况会向公司反馈。

6月7日15时52分,上海小蓝象服装有限公司官方微博发文道歉,称已第一时间将宣传材料整改下架,同时深刻反思,完善内容审查机制,杜绝类似事件再次发生。


网传图片中,北京朝阳大悦城小蓝象儿童排汗睡衣店门口,立着一块“保持干燥,至关重要”的宣传板。

海报上写着:“只顾保暖,而忽略了大量出汗引起的失温风险,要选择速干排汗的内衣,切忌棉质内衣,棉织品很吸汗,不容易排出从而加剧失温风险。”

而海报底部的图片,竟然使用了白银越野赛遭遇极端天气后参赛选手在地上抱团取暖的照片。

据央视报道,今年5月22日,由甘肃白银市委、市政府主办,景泰县承办的2021(第四届)黄河石林山地马拉松百公里越野赛暨乡村振兴健康跑在黄河石林景区举行,172名参赛人员参加了百公里越野赛,比赛中遭遇极端天气,共致21人遇难、8人受伤。

此次公共安全事件发生后,有网友第一时间上传了现场视频,在局地出现冰雹、冻雨、大风灾害性天气、气温骤降后,参赛者因保暖衣物不够、无处取暖出现失温情况,一张参赛者坐在地上报团取暖的照片被大量传播,令人揪心。

没想到,这样一张可能存在伤者和逝者的事故图片,竟被商家拿来宣传自己的排汗材料。

网友质疑,用苦难照片打广告,此举不尊重事故遭遇者,为了营销“毫无底线”。

6月7日,@时间视频 实地探访小蓝象门店,店员称,海报是公司寄到门店,让他们摆上的,因接到投诉,商场已通知该门店撤下海报,会向公司反馈。

此外,北京朝阳大悦城商场一位运营部经理表示,看到这样的宣传,“肯定是不舒服”,将联系小蓝象公司了解具体情况。

7日15时52分,上海小蓝象服装有限公司官方微博发文道歉,称因该公司门店“保持干燥,至关重要”画面素材使用不当,引发公众关注及质疑,对此该公司高度重视,于第一时间整改下架。基于此事件带来的不良影响,该公司深表歉意,同时深刻反思,完善内容审查机制,杜绝类似事件再次发生。

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